新营养品牌湘普诺康，在解决益生菌产品痛点上有哪些突破？

“肠道是人体第二大脑。”肠道系统中约有1亿个神经元[1]，使人们感受肠道的“内部世界”;神经组织带来30多种神经递质[2]，调节情绪和幸福感，肠道中还含有丰富的微生物菌群，调节肠道健康。

在大健康趋势下，全球消费者也对肠道更为关注。ADM发布的2022趋势报告显示，全球58%的消费者意识到消化系统中微生物的益处，并能将微生物菌群与免疫健康、代谢健康和心理健康联系起来。

基于日渐增长的肠道健康需求，也将益生菌品类推入市场红利期。

数据显示，天猫淘宝平台保健食品/膳食营养补充食品一级类目下，2021年一季度益生菌相关商品的销售额达到18.6亿元，同比增速为200%。

到2026年，全球益生菌市场将达到783亿美元(约合4971亿人民币)，其中亚太地区预计将成为增长最快的市场，在预测期内复合年增长率为 7.6%。[3]

随着人们对益生菌的消费越加汹涌，各类益生菌固体饮料、含益生菌乳制品和零食层出不穷。除头部益生菌品牌外，也有一批新锐品牌试图杀出重围。

新营养品牌湘普诺康重磅推出了益生菌，成为了其品牌的代表性产品。其品牌表示，湘普诺康·益善诺益生菌每袋添加量达600亿CFU，在成分、配方、存活率与安全性等方面都做了重大突破。

当益生菌行业步入发展期，食品饮料品牌接连推出益生菌相关产品，湘普诺康深耕大健康行业，以“十年磨一剑”的毅力与魄力，厚积薄发推出益生菌品牌益善诺，可以给益生菌市场带来怎么样的变化?是否能体现出其想要展现的“专业”效果?

专业，从解决产品根本痛点问题开始。

消费者对益生菌的关注，希望能带来市场良性发展的趋势，而不是乱象和泡沫。因此，解决现有的痛点问题也成了品牌的突破口。

首先，想要确保摄入的益生菌有效，益生菌的活菌数和存活率都很重要。部分产品宣传添加大量益生菌，可是市面上普遍的益生菌出厂活菌检测结果通常在仅在每克10-50亿cfu之间，同时很难保证益生菌进入胃肠道，能经受胃酸、胆盐的“洗礼”，其活性难以保证，功效自然下降甚至微乎其微。

其次，益生菌能存活只是第一步，想要能长期调节肠道内菌群，必须还要有更强的定植性。在经过整个人体消化道之后，有较强定植性的益生菌，才能更长时间地与有害菌进行“斗争”，将有害菌从肠道“排挤”出去，调节肠道功能。

最后，益生菌的研究一直以来都在强调基础理论，而缺少对产业应用专业研究和科学实验支撑。同时，菌株本身的功能和安全性需要被更加重视，益生菌行业需要投入大量时间与资金进行深度研发。

湘普诺康针对益生菌产品的痛点，交出了他们的答卷：

湘普诺康·益善诺益生菌，生产时添加了每袋600亿CFU益生菌。应用了20多种菌株多联复配，达到健康肠胃的效果。进口菌粉，原料来源益生菌巨头供应商美国杜邦，拥有多项菌种专利，有大量的研究文献数据支撑，这些菌株通过临床实验，证明其功效，从而推动肠道调理、提高免疫和体重管理。

湘普诺康也提出，注重菌株之间的配比，从而确保不同的益生菌菌株之间能“团队协作”，在人体中更好地发挥作用。 在产品上配方上选择益生菌+益生元的组合，益生元作为益生菌的食物，能提供益生菌养分，帮助益生菌在肠道中繁殖，达到“1+1>2”的效果来改善肠道环境，促进有益菌增殖，让益生菌更好地调节肠道。

此外，湘普诺康拥有GMP十万级独立生产车间，还运用了先进的冻干技术保证产品货架期的稳定性，同时通过全球先进的三层包埋技术保证产品的益生菌能顺利通过人体胃肠的酸碱环境，顺利达到肠道并长期有效定植。产品经过三方权威检测机构认证，满足消费者可信赖的益生菌产品需求。

参考来源：

[1] Your gut is directly connected to your brain, by a newly discovered neuron circuit，2018年9月20日，Science

[2] 3 Gastrointestinal neurotransmitters，1994年1月，Elsevier

[3] Probiotics Market To Reach USD 78.3 Billion By 2026, 2020年2月6日，Reports And Data